La Federación Mundial de Asociaciones de Venta Directa (WFDSA) celebró del 19 al 21 de octubre su 18.º Congreso Mundial en Incheon (Corea del Sur), la primera vez que el encuentro se organiza en el noreste de Asia. Reunió a directivos de grandes empresas del sector, asociaciones nacionales, responsables públicos y académicos de más de 55 mercados.
La elección no es casual. Según el informe STATS de la WFDSA, Corea del Sur es el cuarto mercado de venta directa del mundo, por detrás de Estados Unidos, Alemania y China, con unas ventas de alrededor de 15.000 millones de dólares (21,78 billones de wones) en 2024.
El país cuenta con más de ocho millones de emprendedores independientes en el sector, que empezó en los años sesenta con la venta puerta a puerta.
Shaila Manyam, de la WFDSA, describió Corea como «un país donde los valores empresariales centrados en las personas siguen siendo fuertes».
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