Colombia ocupa el puesto 13 del mundo en venta directa y unos 2,4 millones de personas están vinculadas al sector, según la Asociación Colombiana de Venta Directa (ACOVEDI), citada por el diario Portafolio. El 80,5% son mujeres y el 19,5%, hombres.
Por categorías, la cosmética y el cuidado personal encabezan las preferencias, con un 44,69%, seguidas de alimentos y bebidas, con un 10,68%.
En marzo de 2026, la Federación Mundial de Asociaciones de Venta Directa (WFDSA) eligió a Colombia como nuevo miembro de su consejo asesor global, tras una votación de las asociaciones latinoamericanas. Elizabeth Acuña Ayala, directora ejecutiva de ACOVEDI, lo calificó como «un reconocimiento del más alto nivel». El país cuenta además con una ley específica de venta directa, la Ley 1700 de 2013.
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